TripBob Бизнес туры в лучшие компании мира
  • Главная
    • О нас
    • Как мы делаем туры
    • Контакты
    • Отзывы участников
    • Политика конфиденциальности
  • Бизнес туры
    • Ритейл тур в Германию
    • Ритейл тур в Голландию
    • Ритейл - тур EuroShop
    • Московский ритейл тур
    • Ритейл конференция Catman
    • Тур Zappos
    • Тур в Лос-Анджелес Omnichannel в Ретейле
    • Глобальная конференция RECON
    • Поиск Предназначения
    • Будущее формата Драггори
    • Тур в Ньй-Йорк. Формат магазина
  • Корпоративные бизнес туры
  • Календарь ритейла
  • Виртуальные туры
  • Блог

Новая  социальная группа?  Как  покупают "бобо"

8/22/2014

0 Комментарии

 
Роскошная жизнь для бобо – это покорение Эвереста, путешествие по малоизученным местам Африки, на худой конец – экстремальное катание на сноуборде и посещение какой-нибудь экзотической страны, с минимальным количеством туристических маршрутов, а не игра в гольф или пятизвездочная гостиница....


Изображение


Что же такое бобо по-американски? В своей книге Брукс довольно пространно описывает процесс возвышения этого класса: он возник из противостояния богемы и традиционной американской буржуазии, которая сохраняла черты родовой аристократии вплоть до середины прошлого века.

Нельзя сказать, что богема полностью победила и вытеснила респектабельных буржуа, скорее произошло их сращение: ценности богемы переплелись с ценностями буржуазии, и появился совершенно новый класс, господство которого зиждется на демократии и технологической революции.

Главная ценность и инструмент производства бобо – знания, а мерило успеха – личные достижения, выражающиеся оценками в дипломе и опытом работы в престижных компаниях, и только потом – количеством денег на счету в банке.

Бобо – демократичны и открыты, они не признают авторитетов, зациклены на самовыражении, они ценят не вещи, но впечатления, для них важен не только успех, но и путь, который к нему приводит.

Деньги для бобо определенно пахнут, их самый страшный кошмар – проснуться однажды ночью в огромном особняке, затерянном где-то в Кремниевой долине, и понять, что ради земных благ ты предал идеалы студенческой молодости и пожертвовал своими духовными сокровищами. 

Бобо вышли из контркультуры 60-х, но они научились богатеть, не поступаясь своими принципами, ценить комфорт, но не жить унылой жизнью буржуазных обывателей. Они презирают богатство и деньги, но лишь в том случае, если за ними нет ничего, кроме богатства и денег. Зато если за шелковым покрывалом материального удается обнаружить не алчность, а идею или социальную миссию – совсем другое дело.

Шопинг – это приключение. Причем не только для карикатурной блондинки эпохи бездарного русского гламура, но и для удачливого стартапера из пресловутой Кремниевой долины.

Важно, не что ты покупаешь и сколько тратишь на это денег, а то, как ты это делаешь. Именно поэтому в приличной хипстерской кофейне вы найдете, по меньшей мере, несколько десятков сортов кофе. Также и магазин косметики ручной работы одних только видов мыла предложит десятки. И этому многообразию будет сопутствовать весьма произвольное ценообразование.

Как иронично пишет Брукс, «потратить несколько сотен долларов на самую дорогую модель походных ботинок вполне позволительно, а вот покупать дорогущую модель кожаных туфель под костюм за ту же сумму неприлично. Отдать $4400 за дорожный велосипед Merlin XLM можно, ведь всем нужны физические нагрузки, а вот покупка большого, бросающегося в глаза катера воспринимается уже как жалкое пижонство».

http://new-retail.ru/livestyle/bobo_v_adu_vozmozhna_li_novaya_elita_pokupateley_v_rossii4661/

0 Комментарии



Оставить ответ.

    Автор

    Trip Bob  -  это смышленый лиc путешественник по имени Боб,  который любит познавать и путешествовать разумно и весело, получая новые впечатления и находя новые идеи для своего дела!

    Архив

    Август 2017
    Июль 2017
    Июнь 2017
    Май 2017
    Октябрь 2016
    Май 2016
    Апрель 2016
    Март 2016
    Февраль 2016
    Январь 2016
    Декабрь 2015
    Октябрь 2015
    Май 2015
    Апрель 2015
    Февраль 2015
    Октябрь 2014
    Сентябрь 2014
    Август 2014
    Июнь 2014

    Категории

    Все
    Вебинары
    Новые форматы
    Новые форматы
    Покупатели

    RSS-канал

Ближайшие туры
​
Много интересного
Политика конфиденциальности
​
Программа туров 2019
​
Корпоративные бизнес туры
​
Отзывы участников
Контакты:
г.Москва

Земляной вал, 9
​офисный центр "Regus"
+7 (495) 662 48 19

написать письмо
Future tours
A lot of interesting
Privacy policy
Tour programs 2019
Corporate business tours
Reviews
Contacts:
Moscow

9 Zemlyanoy val
Office center "Regus"
+7 (495) 662 48 19

send us a message
  • Главная
    • О нас
    • Как мы делаем туры
    • Контакты
    • Отзывы участников
    • Политика конфиденциальности
  • Бизнес туры
    • Ритейл тур в Германию
    • Ритейл тур в Голландию
    • Ритейл - тур EuroShop
    • Московский ритейл тур
    • Ритейл конференция Catman
    • Тур Zappos
    • Тур в Лос-Анджелес Omnichannel в Ретейле
    • Глобальная конференция RECON
    • Поиск Предназначения
    • Будущее формата Драггори
    • Тур в Ньй-Йорк. Формат магазина
  • Корпоративные бизнес туры
  • Календарь ритейла
  • Виртуальные туры
  • Блог